地域ブランドとは商品やサービスに特定の地域名を付けた商標のことを言います。商品やサービスに地域ブランド名を付けることによって、他の地域の商品やサービスとの差別化を図り、競争力をアップさせるという点で、地域ブランドは経済の活性化に役立ちます。
夕張メロンや西陣織りなどの全国的に知名度の高い商品は地域名と商品名だけの文字商標によって地域ブランド登録が可能で、地域ブランドとしての地位を確立出来ていました。これは非常に稀有な例であり、地域ブランド品も通常の商品と同じ商標登録の条件が科せられていたためです。
しかし最近では地域ブランドをより広めていくために、商標登録の要件を緩和することが求められてきたため、2005年に商標法が改正されて出願団体がそのブランドを地元や隣接都道府県に広めたことが確認できれば、「地域団体商標」として登録が認められるように要件が緩和されました。このため地域団体商標として登録された商標のことを、地域ブランドと呼ぶことがあります。
商品やサービスを地域ブランド化することによって、その地域の経済を活性化出来るのが地域ブランドです。これは全ての地方、地域にとっては非常に魅力的なものであり、これからますます盛んになっていくでしょう。地域ブランドはまさにこれからの期待の星と言えるものであると同時に、地域、団体の熱意と創意工夫である地域力が試されることになりそうです。
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